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«J'appelle aujourd'hui les vingt pays les plus riches à apporter la somme équivalente afin de créer la récompense scientifique la plus élevée, un prix d'un demi-milliard de dollars », a-t-il déclaré devant les journalistes réunis au siège de l'ONU. « Le changement climatique se poursuit : la plus silencieuse, la plus sinistre, la plus mortelle de toutes les menaces », a déclaré Richard Branson qui a annoncé qu'il souhaitait la création d'un « conseil de guerre » écologique, un centre qui catalyserait les idées novatrices qui pourraient avoir un impact décisif sur la survie de l'espèce humaine sur la planète. Ce centre analyserait les informations recueillies et permettrait non seulement d'identifier les priorités et les coûts, mais aussi de développer des plans de mise en oeuvre. « Une puissante combinaison d'innovations, d'intelligence et de ressources adéquates afin de mener un des plus grands combats de notre temps », a indiqué le PDG du groupe Virgin, « qui serait indépendant politiquement et qui travaillerait avec l'ONU et d'autres organes pour aider à l'orientation des politiques ». « Ce sera un véritable `conseil de guerre´ mondial, qui combattra sur tous les fronts », a-t-il insisté. Quant à la personnalité qui devrait diriger ce centre, « cinq noms figurent déjà sur la liste », a-t-il seulement indiqué aux journalistes.
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